Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z otoczeniem wykorzystuje wszelkie formy marketingu, komunikacji społecznej a także zarządzania. W dobie ogólnie dostępnego Internetu definicja Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej zmianie. Opierając się na bazie Internetu dużym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejnym narzędziem które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji , którego celem jest zwiększenia znajomości wśród internetowej społeczeństwa sponsorowanej marki ewentulanie poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z licznychmetod on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się obok listy wyników którą wskazuje wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Boks sponsorowany wyświetla się tylko tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest wyjątkowo efektywną formą reklamy oraz Public Relations.