Kampania adwords będąca internetową metodą reklamy stosuje różne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą w sieci może być e mail marketing. Dzięki skorzystaniu z poczty internetowej której właścicielami jest znaczna liczba użytkowników sieci ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma na celu zapoznanie odbiorców poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Innymi formami efektywnej reklamy internetowej może być pozycjonowanie stron oraz linki sponsorowane.

Ich zastosowanie ma za zadanie tak ulokować adres portalu internetowego by pokazał się na pierwszych miejscach listy wyświetlonej przez wyszukiwarkę. Internauta szukając potrzebnych informacji określa specjalnymi słowami kluczowymii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wyświetla mu te witryny internetowe, które te słowa zawierają w nazwie lub w treści. Ze względu na bardzo dużą liczbę wyświetlonych propozycji lokata na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.