Najistotniejszym celem jaki jest stawiany wszelkiego rodzaju reklamom w Internecie jest pozyskanie jak największych ilości internautów, którzy dzięki odwiedzaniu promowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Ten cel spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów efektywnej kampanii mogą być boksy. Pojawiają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez zastosowaną przez odwiedzającego Internet wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie specjalnie dobranych słów kluczowych. Dzięki wklejeniu linku w treści reklamowej przekierowują internautę na promowaną stronę WWW. Innym istotnym narzędziem jakie stosują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnąć przez reklamowany serwis internetowy jak najwyższą pozycję na liście, którą wyświetli wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka pozycja gwarantuje serwisowi, że odwiedzającego Internet po wprowadzeniu słów kluczowych określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwa sposoby internetowego promowania wskazanych stron internetowych fachowo przeprowadzone przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci zwiększenia ich popularności w związku z częstym otwieraniem ich.