Reklamy AdWords, stosowane do promowania zleconych portali w sieci internetowej mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć ilość odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tej dziedzinie korzystają z różnych metod by uzyskać oczekiwane przez zleceniodawcę efekty. Reklamy AdWords bazują przede wszystkim na optymalizacji stron internetowych oraz boksach reklamowych. Optymalizacja polega na umieszczeniu adresu reklamowanej witryny na czołowym miejscu listy wynikowej, jaką wskaże wyszukiwarka internetowa po dokonaniu wpisu przez użytkownika sieci odpowiednich fraz.

Taka pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci na pewno natrafi na reklamowaną stronę. Zbyt daleka lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji daje niewielkie szanse na częste odsłony strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej dają pewność właścicielom tego rodzaju witryn wymagany ruch na ich stronach WWW. Zwiększenie liczby odwiedzin przez internautów sprawia, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem oferowanych przez wirtualny sklep produktów.