Odkąd Internet stał się ogólnie dostępny dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowa era dla form promocji wszelkiego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to reklama banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Ciekawą z form jaką używa e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu określonych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa zazwyczaj umieszczana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych a także wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zazwyczaj obok listy wyników wybranej przy użyciu wyszukiwarki na podstawie określonych przez użytkownika internetowego słów kluczowych. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju formy tekstowe animacje lub grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które umieszczane mogą być obok treści jaką zawiera portal internetowy.